贾伟设计走向世界传递中国文化北京青年周

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提到设计师贾伟，很多人知道他是“爆款产品的缔造者”，设计了55度杯、海底捞自嗨锅等风靡年轻群体的产品；他更是一名“获奖专业户”，是中国唯一一位独揽五项顶级国际设计大奖的设计师，让华人面孔频繁出现在世界舞台之上。除此之外，他还是一名创业者，经营自己事业的同时，更致力于为众多其他创业者答疑解惑。褪下所有的身份标签，贾伟也是一位热爱生活并用心生活的人，他说，“设计师需要用自己的心去触摸生活，才能找到创造的源泉。如果设计师不是为爱设计，做出的产品都是冷冰冰的。”借贾伟的首部新作《产品三观》出版之际，我们与他聊了聊关于设计与生活的故事。

设计不止于美

走进贾伟的办公室，他的首部新书《产品三观》一摞摞整齐地摆放着，这些都是他的待发签名版。在这本书刚刚面市出版的第三天，众多读者的反馈让他十分欣慰。书籍内容历经近3年的时间打磨。用贾伟的话来说，这本书不是一下子“炸”出来的，而是实实在在的“硬货”。本书是由中信出版社出版的贾伟首部作品，聚集了贾伟多年从业经验的系统总结，倾囊相授如何真正理解用户，实现从“我”到“我们”的思维蜕变。今天，无论是实体产品还是互联网产品，打动用户都变得越来越难。作为洛可可创新设计集团、洛客设计平台创始人，贾伟曾打造出55度杯、海底捞自嗨锅、喜马拉雅小雅音箱、北汽人工智能电动汽车LITE等多款引爆市场的产品，并开创性地提出，如同人有三观，一款好产品同样具有三观：用户观、价值观、世界观。用户观决定一款产品可不可以做，价值观决定是否能做成，世界观决定是否能做大做强。出书最初的契机来自一次约稿，对方希望贾伟凭借自己的经验来讲述“设计”以及“设计的价值”。这次的讲述主要传达了一个贾伟一直坚持的观念——设计并非止于“美”，设计是发现问题、解决问题，而“美”只是一种呈现方式。“在那次讲述之后，我又在内容上面下功夫，再次构建了‘产品三观’，被创业黑马集团邀请给大家分享。这些内容都是我20多年的产品感悟。令我没想到的是，大家很喜欢这门课程。随后，我才跟出版社合作，想要一起把这些内容做成书籍。这是我的第一本书，我很珍惜。我希望它是一本能够产生爆款产品的指南，成为产品界的一本‘小红书’。希望大家通过阅读这本书，真正拥有一个三观的视角。”进一步理解贾伟口中说的“产品三观”可以用冰山模型来解释。“非常细腻丰富的冰山顶层是用户观；接触冰面的这部分是价值观，这部分的大小其实是由上部的用户观决定；最底层深藏的‘冰山以下部分’，也是体量最大的就是世界观。你的世界观越完整，整个冰山也就越宏大。所以，这本书是将这三观联系到一起的。”如今，爆款产品层出不穷，如何能让设计破圈？在面对这个问题时，贾伟细细耐心解释：“过去年的工业时代生产了大量的产品，但那些产品主要满足人的需求，而不是欲求。今天，我们进入后工业时代，按照马斯洛理论，我们有了自我实现的欲求，欲求时代的标准就是打动人心。也可以说，以前的产品像一个劳工，今天的产品像一位知己。”“产品是一位知己”的想法在贾伟的第一个获奖作品中就能够看出端倪。他第一次获得德国红点奖的产品是一个小小的指甲刀。那是一款色彩明亮的皮质外包装指甲刀，随身携带十分时尚小巧，在功能性的基础之上，这款指甲刀可以出现在任何的聚会场合。这款获奖的指甲刀改变了贾伟对“设计”的看法。相对于指甲刀本身来说，它更像是一款配饰，随时可取，美观便捷。“在设计了这款指甲刀之后，我获得了人生的第一桶金，我的客户也因此获得了成功。令我惊讶的是，10年之后，我坐在高铁上，看见有人随身携带着我设计的那款指甲刀在使用。我忽然发现，它的价值已经从设计本身的价值，成就了其商业价值，最后实现了用户价值，一个小小的指甲刀串起了所有的价值线。”虽然已经是10多年前的事情，但每每讲述这个故事，贾伟都会忍不住地激动，当时的细节如今看来依旧历历在目。“我还记得那是我第一次出国走红毯，真的像做梦一样。几乎每一个见到我的人都在问我，你是日本设计师吗？我说不是，又问，你是韩国设计师吗？我说不是。那你是哪里的？我说，我是中国设计师。那一刻，我是真的特别骄傲。后来，我就想，我不能只来一次。于是，我跟团队一起成为了红点、IF、IDEA、G-Mark、红星等国际大奖的大满贯得主。”用心生活，为爱设计。这是贾伟想要送给众多年轻设计师的一句话。在讲述设计的时候，贾伟展现了极其理性的一面，从宏观角度到个人观点，面面俱到。当我们开始谈及生活时，贾伟逐渐展现出了自己的另一面。

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